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Consciência dos consumidores contra a ‘maquiagem verde’ nas empresas

Para combater a “maquiagem verde” que a comunicação muitas vezes ajuda a construir, a sociedade conta, a partir de agosto, com um importante instrumento: as novas regras do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), para normatizar peças de propaganda baseadas em apelos de sustentabilidade. A ideia é coibir a utilização do tema de forma banal a fim de não confundir os consumidores Continue lendo →

Calcutás ou cidades dândis?

Queremos cidades melhores, é certo. Mas precisamos pensar se é correto importar e impor leis e costumes sem o cuidado de observar culturas e realidades sociais e econômicas específicas. Prioridades precisam ser estabelecidas. Já quisemos impedir os feirantes de venderem no grito suas verduras nas feiras-livres, mas não decidimos eliminar os traficantes que dominam as cracolândias Continue lendo →

Mudanças no mercado de negociação de mídia

Na ocasião da prorrogação, os contatos deverão se adaptar aos termos da Lei nº 12.232/10. Isso implica em, por exemplo, excluir dos contratos os serviços não caracterizados pela nova Lei como serviços de publicidade Continue lendo →

Os confessores corporativos

Precursores e criadores da moderna publicidade brasileira dão conselhos a clientes e agências Continue lendo →